Ekstremni vremenski uvjeti postaju sve učestaliji diljem svijeta, a posljedice koje ostavljaju na društvo iznimno su zanimljive znanstvenicima. Osim očitih izazova poput prometnih zastoja ili oštećenja infrastrukture, mnogi se pitaju kako ekstremni vremenski uvjeti mogu utjecati na naše svakodnevne navike i ponašanje. Jedan od najzanimljivijih aspekata jest način na koji ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža. Ova tema privlači pozornost istraživača jer nudi uvid u to kako se ljudi prilagođavaju izazovima suvremenog života, osobito u digitalnom dobu.
Razumijevanje zašto ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža postalo je predmet istraživanja brojnih znanstvenih radova, poput onog objavljenog 2025. godine u uglednom časopisu Science. U studiji su znanstvenici Kelton Minor, Estevan Moro i Nick Obradovich analizirali više od tri milijarde objava na platformama Facebook i Twitter, prateći ponašanje više od 300 tisuća ljudi. Istraživači su usporedili broj objava sa specifičnim vremenskim uvjetima na malim geografskim područjima, promatrajući posebno utjecaj temperature i padalina na komunikaciju korisnika.
Kada su analizirali podatke, znanstvenici su primijetili zanimljiv uzorak: ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža više nego što se očekivalo. Najveći broj objava zabilježen je za vrijeme izuzetno hladnih ili vrlo vrućih dana, dok su dani s umjerenim temperaturama i bez padalina korišteni kao polazna točka za usporedbu. Također, padaline su igrale značajnu ulogu – ljudi su češće objavljivali na društvenim mrežama tijekom kišnih ili snježnih dana, što ukazuje na potrebu za povezivanjem i tijekom manje ugodnih vremenskih razdoblja.
Posebno zanimljivo, znanstvenici su primijetili da kombinacija izuzetno niskih temperatura i padalina (što često rezultira snijegom i ledom) ima iznimno snažan utjecaj na ponašanje korisnika. Tijekom takvih dana, broj objava na društvenim mrežama značajno raste. Primjerice, broj objava na Facebooku porastao je za čak 34%, dok su objave na platformi Twitter X zabilježile rast od 35% u usporedbi s toplim i suhim danima.
Da bi bolje razumjeli uzroke zbog kojih ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža, istraživači su analizirali i sadržaj objava. Proučavali su ključne riječi kako bi otkrili pišu li ljudi više o samom vremenu ili o nekim drugim temama. Pokazalo se da, iako je broj objava vezanih uz vrijeme rastao, nije se radilo samo o vremenskim uvjetima – ljudi su češće dijelili i druge informacije, svoje misli, osjećaje i svakodnevne događaje.
Osim povećanja broja objava, istraživači su željeli saznati dolazi li do većeg angažmana više ljudi ili pojedinci jednostavno češće objavljuju za vrijeme ekstremnih vremenskih prilika. Analizom ponašanja nasumičnog uzorka od 10 000 korisnika utvrdili su da čak i kod istih pojedinaca ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža, odnosno na hladne i snježne dane korisnici imaju veću sklonost ostavljanju više objava nego na toplim i suhim danima.
Rezultati ovog istraživanja potvrdili su da ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža više nego što to čine veliki društveni događaji. Znanstvenici su, primjerice, usporedili porast objava na dan Bostonskog maratona, dočeka Nove godine u New Yorku i Mardi Grasa u New Orleansu, utvrdivši da ni ti spektakularni događaji nisu imali toliki učinak na aktivnost korisnika koliko zimski dani s obilnim snijegom i ledom. Ovo otkriće dodatno podcrtava važnost digitalnih platformi u svakodnevici ljudi, posebno kad su ograničene mogućnosti izlaska i socijalizacije na otvorenom.
Psihološki gledano, ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža jer ljudi traže način za održavanje društvenih kontakata, informiranje i razmjenu iskustava. Društvene mreže postaju virtualno okupljalište na koje se korisnici povlače kad su druge aktivnosti otežane. Istraživanja poput onog sa Nature Human Behaviour ukazuju na to da tehnologija igra sve važniju ulogu u održavanju socijalne povezanosti, osobito u trenucima kad su ljudi fizički izolirani zbog vremenskih neprilika.
Kada se razmotri širi društveni kontekst, ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža ne samo zato što nude bijeg od dosade, nego i zato što postaju glavni kanal za razmjenu informacija o trenutnoj situaciji, prometnim uvjetima, zatvorenim školama ili potrebnim mjerama opreza. Primjer toga su brojne službene objave, upozorenja i vijesti koje građani prate na Facebooku, Twitteru i sličnim platformama tijekom, primjerice, snježnih oluja ili iznimno vrućih valova, što potvrđuje i izvješće CNN-a.
Sociolozi naglašavaju da ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža jer se mijenja način na koji ljudi provode vrijeme u zatvorenom. Umjesto tradicionalnih aktivnosti poput čitanja knjiga ili razgovora uživo, korisnici sve češće posežu za mobitelima i računalima kako bi pratili objave, dijelili vlastita iskustva ili pratili novosti o razvoju vremenske situacije. Takav trend potvrđuju i stručnjaci s Brookings Institution koji ističu važnost društvenih mreža u organizaciji pomoći i odgovora na krizne situacije uzrokovane vremenskim neprilikama.
Ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža čak i među osobama koje uobičajeno nisu previše aktivne online. Često se upravo tijekom oluja, poplava ili vrućih valova prvi put odlučuju na objavu statusa, fotografije ili pitanja zajednici. Ovakva dinamika omogućuje širenje informacija brže i učinkovitije, a mnogi korisnici pronalaze osjećaj sigurnosti i pripadnosti kroz digitalne platforme. Isto tako, The New York Times navodi kako je digitalna komunikacija često ključna za koordinaciju pomoći i pružanje emocionalne podrške tijekom vremenskih katastrofa.
Na kraju, iako mnogi smatraju da ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža iz čiste potrebe za zabavom ili informiranjem, ne treba zanemariti ni utjecaj navike i lakoće pristupa digitalnim sadržajima. Navika provjeravanja novosti i objavljivanja sadržaja na društvenim mrežama postala je snažno ukorijenjena u svakodnevicu, osobito u trenucima kad su mogućnosti aktivnosti izvan doma ograničene. Kroz istraživanja se jasno pokazuje da ekstremni vremenski uvjeti mogu povećati korištenje društvenih mreža, naglašavajući pritom rastuću ulogu digitalnih tehnologija u suvremenom društvu i načinu na koji gradimo i održavamo društvene veze.
